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成都廣告心情(八)
作者:平沙逐浪 時間:2004-2-18 字體:[大] [中] [小]
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幾則發生在成都廣告界的真實事情
(1)
近年來,中國的廣告界中,盛世長城的發展勢頭一直不錯,中國人幾乎忘記了它合資方原來的名字——薩奇•薩奇廣告。回到成都以后,突然發現,成都不少廣告公司取名叫盛世XX,在名片上還不忘注明,是全球盛世XX組織體系之一,似乎和盛世長城有非常密切的關系,讓不是行業內的人不明所以。
似乎這是一條求得大發展的捷徑,成都很多廣告公司很樂此不疲,早在幾年以前,一家成都廣告公司注冊為黑馬(成都)廣告有限公司,在其介紹中,也若隱若現的傳達自己來自于廣告的信息,似乎是廣州黑馬廣告的孿生兄弟,讓人不容置疑。
可惜的是,這次回去,筆者在也沒有打聽倒這家廣告公司,看來似乎黑馬廣告這個名稱也沒有給它帶來什么發展上的飛躍,剩下的只有對過去的回憶。
盡管已經過了幾年時間,成都廣告公司似乎依然沒有從這個事情中得到什么教訓,依然堅持著自己獨有的發展和成長之路,值得佩服!
(2)
一朋友加盟一間廣告公司以后,決心讓客戶感受到正規的服務,于是向客戶提出,需要對方主要人物全部到齊,舉行正式的提案。在和策劃人員溝通以后,朋友忙著去安排了。不想,這兩位一直在成都發展的策劃人員,竟然沒有辦法寫出一份專門提案會議的策劃案,在絞盡腦汁以后,用Word寫了一通長篇大論,朋友一看大驚失色,這樣怎么行,趕快把一份本土4A公司給國內某大型家電企業撰寫的策劃書找來,兩位策劃“高手”在細細閱讀以后,照搬過來,算是勉強過關!
提案當天,客戶相當滿意,因為這樣的正式提案會議,在客戶看來,從來沒有經歷過,實在是見到專業之真章!不過,遺憾的是,兩位策劃“高手”案子一提完,就不知道做什么好了,接著的工作一片茫然,創意也瞪著眼睛看著他們。
后面的工作讓客戶幾乎震怒,創意開始不斷被打回來,而兩位策劃的策略也開始收到置疑。正規化、專業化是成都客戶一直很希望的,但是這樣的建設工作似乎在成都的廣告公司方面,受到了很大的壓力,成都廣告公司根本不愿意化精力在這個方面,他們似乎更愿意把精力化在勾兌和人情方面,在一次又一次失去客戶之后,他們自我的反省就是以后要不斷加強勾兌人情,這樣關系才牢固,合作才長久。
成都客戶是不是感到遺憾,筆者不知道,不過筆者清楚很多成都客戶都去外地尋找合作伙伴,就像博達大橋服務豐谷酒業一樣。
(3)
春節期間,成都廣告廣告公司紛紛開始刊登拜年廣告,為了顯示實力雄厚,服務客戶一大群,幾乎中國知名的企業,只要在成都有分公司或者辦事機構的,都榜上有名。讓人覺得不得了的了不得,似乎比4A公司還厲害!
可惜名氣不是靠吹出來的,需要見真章的時候,成都廣告公司普遍都讓人很失望的。那么在這大篇幅的廣告上所列的眾多客戶,到底是怎么一回事情?
其實很簡單,只要做過一張單頁設計,發過一塊路牌,或者協助執行過一個活動,全部寫上,那怕是接過一張客戶的傳真,都統統寫上,唯恐客戶名單少了一個。成都廣告公司并不在乎這些,他們需要名!
一日,筆者去朋友公司,在電梯間里面,看到兩三個廣告牌,出于職業習慣,便細細看開了,其中一則是筆者所在的廣告常年服務的客戶,在成都投放的廣告,創意設計都是筆者平日間要好的朋友,在家鄉看到服務的客戶的廣告,筆者不禁覺得親切許多。不過右下角一行小字讓筆者驚訝不已——成都XX廣告全案代理 電話:028——XXXXXXXX,這,這是怎么一回事情?這個客戶明明是筆者所在的公司的客戶呀,怎么……?
朋友大笑不止,告訴你吧,在成都,就有這么一批廣告公司,喜歡做這樣的事情,那怕是給客戶發布一個小廣告,也是全案代理!喔,筆者不禁恍然大悟,其中玄機不少呀!